Fuente de datos: Steve Toloken | NOTICIAS PLÁSTICOS CHINA
DÜSSELDORF, ALEMANIA -- El fabricante taiwanés de equipos auxiliares, Shini Group, está presentando una nueva campaña de imagen en la K 2013, como parte de un esfuerzo por diferenciarse de los imitadores desenfrenados en el mercado chino, mientras prepara nuevas fábricas en China e India. capacidad.
La empresa con sede en Taipéi, uno de los mayores fabricantes de equipos auxiliares para plásticos de Asia, presentó una nueva apariencia más elegante y un esquema de color en blanco y negro más limpio, para poner cierta distancia entre ella y algunas empresas de China continental que, según dijo, usaban nombres similares y afirmó ser parte de Shini.
En ocasiones, los imitadores serían tan audaces como para exhibir como Shini en las ferias comerciales locales, dijo la compañía.
"La razón por la que hacemos la nueva imagen es que hay muchas copias en China", dijo Alan Chen, director de negocios y marketing en el extranjero en el centro de tecnología corporativa de Shini en Dongguan, China, en una entrevista en el stand de la compañía en K (Hall 11/B-57-2).
Cambiar los esquemas de color no es la única táctica: Chen dijo que la compañía se enfoca en mejorar sus ofertas de productos, pasando de vender productos a diseñar sistemas integrados de robots, manejo de materiales y otros equipos con el conocimiento adquirido en cuatro décadas en el negocio.
"Cambiar los colores es el primer paso", dijo Chen. "Cambiar la forma en que opera la empresa es el segundo. Queremos vender soluciones".
En su sitio web, un comunicado de prensa de la empresa de junio enumeraba ocho empresas y sitios web asociados, la mayoría de ellos de la provincia de Guangdong, en el sur de China, que, según Shini, usaban nombres similares en violación de las marcas registradas de Shini.
"Durante mucho tiempo, operadores sin escrúpulos falsificaron [la] marca Shini con muchas marcas comerciales, productos y sitios web idénticos o similares, lo que representa un daño grave para la reputación de la marca Shini", dijo la compañía. "Hasta ahora, hemos recibido muchas quejas de clientes sobre la compra de productos falsificados o de calidad inferior".
Pero Chen dijo que la compañía también quiere mirar hacia adelante y desarrollar nuevos productos y fortalecer su posición en el mercado, centrándose en mantenerse por delante de los competidores que compiten en base a la violación de la propiedad intelectual.
Como parte de eso, a principios del próximo año, la compañía abrirá una nueva fábrica de 173 000 pies cuadrados en Pune, India, triplicando la capacidad de su planta actual en Mumbai, y abrirá su cuarta planta en China, en Chongqing.
La nueva planta china de 145 000 pies cuadrados está diseñada para aprovechar el crecimiento en el oeste de China y se une a las fábricas existentes de Shini en Dongguan, Ningbo y Pinghu, China, y en Taipei.
En K, la compañía también anunció que abriría una nueva oficina de ventas en Stuttgart, Alemania, la primera en el país.
Shini presentó dos nuevos productos en la feria, su dosificador gravimétrico SGD-12 y un nuevo calentador de agua con controles mucho más precisos.
El dosificador utiliza tecnología de pesaje por pérdida de peso para aplicar una dosificación precisa, reduciendo las variaciones de color entre lotes, además de tener mejores datos de respaldo y capacidad de Ethernet.
El nuevo calentador de agua, su modelo STM-910MW, utiliza un sistema de control que permite controlar la temperatura del agua dentro de más o menos 0,3 grados centígrados, en comparación con más o menos un grado en los modelos anteriores.
Chen dijo que Shini tuvo ventas de poco menos de 90 millones de dólares en 2012 y apunta a 100 millones de dólares este año.